Бренд Croki — это проект с ярко выраженной эстетикой, который не стремится нравиться всем, но неизменно привлекает внимание. Созданный вне академической модной системы, бренд Croki сформировался на основе интуиции, художественного мышления и смелости — тех качеств, без которых невозможно появление собственного языка в моде.
В основе философии бренда Croki лежит соединение противоположностей: мужского и женского, структуры и чувственности, авангарда и повседневности. Сам бренд определяет себя как пространство дуального образа, а его локации в Москве и Санкт-Петербурге уже давно функционируют в логике полноценного Модного дома.
Сегодня бренд Croki – это не только одежда, но сформированная культурная среда. Вокруг бренда образовалось сообщество людей, близких по эстетике: проходят камерные показы, встречи и частные события, а постоянные клиенты возвращаются не только за вещами, но и за тем состоянием уверенности и внутренней собранности, которое они создают. О том, как строится этот мир, и кто его выбирает, рассказывает директор бренда Ольга Орлова.
– За семь лет бренд Croki прошел путь от камерного проекта до бренда с сильной репутацией и устойчивым спросом, при этом не меняя язык формы и не упрощая подачу. Что вы считаете ключевым принципом, который позволил бренду расти без компромиссов?
– Мне кажется, это сочетание смелости и внутренней свободы. Мы никогда не строили бренд по холодным маркетинговым схемам и не пытались понравиться всем сразу. Скорее шли за собственным ощущением – и в этом, наверное, главная особенность.
Croki – это в каком-то смысле арт-бизнес. Так однажды определила бренд Эвелина Хромченко, и это определение удивительно точно описывает его природу. Здесь одежда никогда не появляется как просто продукт – она рождается как образ, как композиция. Создание коллекции в Croki больше похоже на работу художника: сначала возникает линия, затем силуэт, затем характер. Каждая коллекция складывается в цельную историю – иногда строгую и графичную, иногда легкую и пластичную, а иногда – роскошно волевую, словно жест человека, который принимает решение здесь и сейчас.
Мы не угадываем рынок и не подстраиваемся под шум. Мы просто делаем свое. Иногда это действительно похоже на движение по канату: ты идешь вперед, под тобой пропасть, вокруг достаточно людей, которые ждут, оступишься ты или нет. Но если у тебя есть опора внутри, именно этот путь и становится силой бренда.
– Создательница бренда – бизнесвумен, пришедшая в моду без профильного дизайнерского образования. Как вы сами объясняете этот феномен: откуда у человека из мира большого бизнеса настолько точное чувство пропорций и характера вещи?
– Во многом все начинается с редкого качества – врожденного чувства формы. Но в случае Галины Симоновой, основателя и дизайнера Модного дома Croki, это чувство с годами превратилось в глубокую насмотренность и почти интуитивное понимание эстетики.
Задолго до появления бренда она жила внутри моды как внимательный наблюдатель: носила вещи японских дизайнеров, изучала архитектуру их силуэтов, следила за итальянской школой кроя, смотрела, как ткань ведет себя в движении, как линия меняет восприятие фигуры. Это был долгий личный диалог с модой через анализ, опыт и внимательное отношение к вещам.
Со временем эта визуальная грамотность начала складываться в систему. Галина Симонова буквально научилась «видеть» форму: где линия должна стать строже, где силуэт раскрывается мягче, где геометрия способна собрать фигуру так, будто ее нарисовали одним точным штрихом. На ее восприятие сильно повлияла японская эстетика – внимание к пропорциям, лаконичность, уважение к чистой линии.
Интересно, что ее путь в моду развивался параллельно с серьезным бизнесом. Долгое время находясь в среде, где решения принимаются быстро и жестко, она остро ощущала потребность в творческом противовесе. Именно дизайн стал этим балансом – пространством, где деловая дисциплина соединяется с интуицией и тонким ощущением формы.
История моды знает немало подобных примеров. У Коко Шанель не было профильного дизайнерского образования, Жан-Поль Готье тоже пришел в моду интуитивно, и именно эта свобода мышления позволила им изменить индустрию. В каком-то смысле похожим путем сформировался и Croki: через насмотренность, личный вкус и редкую способность чувствовать форму.
Галина Симонова много работает с внутренними практиками, медитацией, проводит время в Непале. И именно эта внутренняя тишина, удивительным образом, формирует очень ясное чувство пропорций. Возможно, поэтому ее подход к одежде всегда напоминает работу художника: сначала появляется линия, затем структура, затем образ.
Так, с огромным опытом наблюдения и редкой эстетической интуицией, сформировался почерк Croki – узнаваемый, точный и совершенно самостоятельный.
– Вы отвечаете за развитие бренда, его стратегию, коммуникацию и сообщество. Как вы выстраивали Croki не просто как марку одежды, а как живую экосистему с постоянными клиентами, амбассадорами, мероприятиями и показами внутри Модного дома?
– Я всегда говорю, что Croki – это не привычный многим формат магазина. Это пространство.
Мне по-настоящему интересны женщины. Уже почти тридцать лет я работаю именно с ними и вижу, как они меняются, взрослеют, становятся сильнее, как начинают слышать себя. И для меня всегда было важно не просто продать вещь, а понять, кто передо мной, что за человек, какой у него внутренний ритм, какое настроение и энергия.
Когда я переехала в Петербург, я почти никого здесь не знала. И первые полгода работала буквально без выходных – мне нужно было почувствовать город, его код, его женщин, его темп и постепенно стали притягиваться люди с похожим ощущением эстетики –представители творческих профессий, предприниматели, женщины, которые уже точно понимают, как они хотят выглядеть и что одежда может быть инструментом характера. Так вокруг бренда возникло живое сообщество – люди, для которых стиль становится продолжением личности.
Так и возникло это особое пространство, куда приходят не только за одеждой. Люди приходят за состоянием, диалогом, ощущением собственной силы и пробуждением красоты.
Я действительно воспринимаю вещи как живые. Иногда мне кажется, что я слышу человека не только словами – скорее интуитивно. И именно это позволяет очень точно собирать образ. Для меня Croki не является механикой продаж, но тонкой работой с внутренним запросом гостя.
– Расскажите про концепцию, про авангардную моду. Почему у вас среди клиентов находятся взрослые, успешные бизнесвумен, которые эту моду легко принимают и включают в свою жизнь?
– Потому что в какой-то момент каждая сильная женщина начинает искать не только красивую одежду, а индивидуальность. Особенно остро это чувствуют те, кто уже состоялся в профессии и привык жить внутри строгих рамок делового дресс-кода: корпоративные цвета, понятные костюмы, заданные правила.
И однажды появляется потребность выйти за пределы этих рамок, не теряя ни статуса, ни достоинства. Именно для этого создается Croki. Это не авангард ради эпатажа. Это современная одежда с характером – смелая, но всегда выверенная.
Не случайно Вячеслав Зайцев однажды назвал эстетику бренда «вежливым авангардом». Эта формула точно отражает его ДНК: вещи могут быть необычными по форме, но в них всегда есть уважение к женщине, ее статусу и внутреннему ощущению себя.
Такая одежда легко существует в разных контекстах – в офисе, на деловой встрече, на ужине или в путешествии. Она меняет звучание в зависимости от женщины, ее настроения, деталей и того, как она себя в ней несет.
В коллекциях Croki часто появляются исторические коды – эпоха Медичи, эстетика Людовика XIV, образы европейских монархов, восточная пластика силуэта. Но это никогда не превращается в театральный костюм. Бренд работает не с цитатой, а с энергией эпохи, переводя ее на язык современности.
Иногда я объясняю эту эстетику очень простой метафорой: будто стоишь в степи и вдруг слышишь звук органа. Неожиданное соединение культурных пластов и рождает ту атмосферу, которая так притягивает взрослых, состоявшихся женщин.
– В этом году Croki представляет премиальную линию, и в ее рамках первые мужские образы, созданные уже осознанно для мужской фигуры. Каким вы видите мужчину своего бренда?
– Авангардная мода существует в истории уже несколько десятилетий. Таких брендов немного, и они всегда развиваются по собственным законам. В отличие от большинства модных домов, которые ориентируются исключительно на тренды, авангардные марки строят собственную систему эстетики.
Именно поэтому их часто выбирают люди творческих профессий – архитекторы, режиссеры, художники, музыканты. Прежде всего женщины: самодостаточные, независимые, не заинтересованные в том, чтобы выглядеть так же, как все.
Когда такой бренд начинает создавать мужскую линию, кажется, что ее адресат – те же самые люди из творческой среды. Но на практике все гораздо интереснее.
Да, человек может быть бизнесменом, военным или представителем очень строгой профессии, но внутренне ощущать себя иначе – тоньше, свободнее, глубже. И одежда в этом случае становится способом выразить, раскрепостить эту сторону личности. Мужчина Croki – это человек, для которого стиль не связан с демонстрацией статуса. Ему интересны форма, качество, характер вещи.
Мы говорим о премиальной линии, о люксе – о сложных тканях, шерсти, кашемире, архитектурной конструкции. Такая одежда адресована мужчине, который выбирает для себя лучшее не ради логотипа, а ради качества и культуры.
Мне нравится формула: вечно молодой, вечно опьяненный жизнью. Это состояние человека, у которого не исчезло любопытство к миру, к красоте, к пространству, к женщине рядом. В нем есть и дендизм, и достоинство, и спокойная уверенность. Он может быть сдержанным, но никогда не будет бесцветным. Именно для таких мужчин и создается эта линия.
– Если смотреть вперед, для вас Croki – это в первую очередь бренд одежды или пространство идей, которое со временем может выйти за рамки моды?
– Для меня это, скорее, пространство людей и идей. Мода – это только язык. Настоящее содержание создают люди, которые приходят к нам. Каждая встреча – это обмен энергией, история, вдохновение. Я воспринимаю Модный дом как храм, в который приходят гости. Именно поэтому Croki развивается не только как бренд одежды, но и как сообщество – место, где встречаются красота, свобода, характер и творчество.
Узнайте больше на официальном сайте бренда
