Донецк всегда славился красивыми женщинами, и сегодня именно здесь Анна Иванова создает бренд деловой одежды «Слои», превращая характер родного региона в собственный дизайнерский язык. Победительница конкурса «Мисс и Миссис Бизнес Донбасс» и обладательница титула «Королева бизнеса новых регионов России» на всероссийском финале этого конкурса, Анна уверена: мода должна быть интеллектуальной, а настоящая элегантность никогда не лежит на поверхности.
– Бренд «Слои» появился в Донецке и уже успел привлечь внимание профессионального сообщества за пределами региона. С какой личной идеей началась его история?
– Я из Донбасса, а Донбасс – шахтерский регион. Практически в каждой семье здесь есть человек, который связан с этой профессией, поэтому мы знаем о ней не понаслышке. Это важная часть нашей жизни, нашей истории и культуры.
Когда я создавала бренд, мне хотелось соединить две вещи. С одной стороны, я работаю с концепцией деловой женской одежды – именно в ней постепенно сформировался мой узнаваемый почерк. С другой, мне было важно, чтобы в этой одежде присутствовало ДНК региона, в котором я родилась и живу.
Так эти две истории соединились в «Слоях». Само название тоже отсылает к Донбассу, к его шахтерской истории. Для меня было важно не просто создавать деловую одежду для женщин, а сделать частью бренда то, что мне действительно близко и что во многом сформировало меня саму.
– Что в ваших коллекциях сегодня можно назвать узнаваемым почерком «Слоев» – тем, что вы не готовы менять даже ради трендов и коммерческого успеха?
– Прежде всего, это деловая одежда. Именно в этом направлении я хочу продолжать развивать «Слои» и точно не собираюсь от него отказываться.
При этом внутри достаточно строгой концепции мы много работаем с контрастами, которые подсказывает сама природа нашего региона. Соединяем разные фактуры тканей, причем иногда такие, которые, на первый взгляд, вообще не должны существовать вместе. Не боимся яркий цвет поставить рядом со спокойным, жесткое противопоставить мягкому. Мне нравится искать красоту именно в таких сочетаниях.
Наверное, здесь на мой дизайнерский почерк повлияла и моя любовь к творчеству Дриса ван Нотена. Мне всегда было очень интересно наблюдать за тем, как он работает с тканями, фактурами, неожиданными сочетаниями. Это меня вдохновляло.
Поэтому узнаваемость «Слоев» для меня складывается из двух вещей: деловой одежды как основы бренда и игры на контрастах. А дальше в эту эстетику уже вплетается ДНК Донбасса – региона, который во многом сформировал и меня, и мое восприятие красоты.
– Создание бренда в Донецке наверняка потребовало от вас особой устойчивости. Что помогало продолжать работу в периоды, когда обстоятельства не располагали к долгосрочным планам?
– На самом деле я не прекращала работать ни на один день. Даже когда для Донецка начался очень непростой, переломный период, продолжало работать мое ателье, ко мне приходили клиенты. Но именно в это время я особенно остро почувствовала, как меняется город и вместе с ним женщины.
Донецк всегда славился красивыми женщинами. Здесь была особая культура отношения к внешности и одежде. Город был обеспеченным, модным, и это чувствовалось буквально на улицах. Я сама живу совсем рядом с Донецком и с детства постоянно сюда приезжала, наблюдала за людьми, за тем, как женщины одеваются. Наверное, эта насмотренность начала формироваться у меня еще тогда.
А потом многое изменилось. Кто-то уехал, жизнь стала совершенно другой, появилось слишком много поводов думать о вещах куда серьезнее одежды. И я стала замечать, что женщины словно начали позволять себе меньше красоты. Иногда это звучало почти как внутреннее: «Ну куда сейчас наряжаться? Не до этого».
А у меня возникло совершенно противоположное желание. Мне хотелось снова видеть вокруг женщин, на которых смотришь и думаешь: «Вау, какая она красивая!» Именно это стало для меня одним из главных импульсов к созданию собственной коллекции.
Дополнительным толчком стал конкурс «Мисс и Миссис Бизнес Донбасс». Благодаря ему идея начала приобретать конкретную форму, а я окончательно нашла свое направление. Получается, что «Слои» во многом родились именно из этого противоречия: вокруг было все меньше обстоятельств для красоты, а мне все сильнее хотелось ее создавать.
– Расскажите подробнее о конкурсе «Мисс и Миссис Бизнес Донбасс». Как он повлиял на появление ваших первых коллекций?
– На конкурс я попала совершенно случайно. Одна моя приятельница оказалась организатором регионального этапа «Мисс и Миссис Бизнес Донбасс» и предложила мне принять участие. Первой реакцией было категоричное: «Нет, конечно!» Я совершенно себя там не представляла. А потом муж сказал: «А почему бы тебе не попробовать? Что ты теряешь?» Я подумала и все-таки согласилась.
В итоге на региональном этапе я получила Гран-при и стала «Мисс и Миссис Бизнес Донбасс». Следующим был уже всероссийский конкурс «Мисс и Миссис Бизнес Россия» в Санкт-Петербурге. В 2025 году я вошла в топ-10 и получила корону «Королева бизнеса новых регионов». Конечно, для меня это была очень важная личная победа.
Но самое интересное произошло еще во время регионального конкурса. Один из членов жюри неожиданно спросил меня: «Аня, почему у тебя до сих пор нет собственной коллекции?» А я действительно об этом всерьез не думала. У меня было ателье, сотрудники, постоянные заказчики, дело приносило хороший доход. Создание коллекции казалось совершенно другим уровнем вложений и ответственности. Зачем менять то, что и так хорошо работает?
Но этот вопрос во мне остался. А вскоре в Донецке появилась возможность провести Неделю моды, и мне сказали: «Создавай коллекцию». И я решилась.
За три месяца появилась моя первая коллекция «Черная орхидея». В ее основе был образ сильной, статусной женщины, которая умеет произвести впечатление еще до того, как начинает говорить. Коллекцию очень хорошо приняли, и после нее появились следующие.
Одна из последних называется «Шаги успешной женщины». Названия для меня имеют большое значение: я не хочу, чтобы одежда существовала отдельно от идеи, которая в нее заложена. Мне кажется, мода должна быть интеллектуальной. Она не должна целиком лежать на поверхности – в ней всегда должно оставаться что-то, что хочется рассмотреть и понять.
– Каких женщин вы наблюдаете сегодня вокруг себя? Как их характер, образ жизни и отношение к красоте отражаются в одежде, которую вы создаете?
– Моя главная героиня – женщина бизнеса. И особенно ясно я это поняла во время «Мисс и Миссис Бизнес Россия». Вокруг меня оказалось огромное количество красивых, успешных, совершенно разных женщин. Я смотрела на каждую и уже мысленно представляла, что могла бы для нее создать, как бы она выглядела в моей одежде. Для дизайнера такое окружение – невероятный источник идей.
Сам конкурс стал для меня серьезным выходом из зоны комфорта. Домой я вернулась совершенно опустошенной эмоционально – настолько насыщенным оказался этот опыт. Но спустя некоторое время все увиденное начало прорастать новыми идеями. Каждая встреча, каждый образ словно оставили свое зерно, из которого потом рождались коллекции.
Поэтому сегодня я создаю «Слои» прежде всего для женщин, у которых уже есть определенный статус, свое дело, цели и понимание себя. Но мне не менее интересны женщины, которые только идут к этому состоянию.
Мне вообще очень близка мысль: одевайся как человек, которым хочешь стать. Одежда действительно способна немного приблизить нас к собственной будущей версии.
– Сейчас к бренду появляется интерес со стороны новых площадок и профессионалов индустрии. Каким вы хотите сохранить его, когда возможностей и внимания станет значительно больше?
– Для меня самое главное – не потерять ту индивидуальность, которая у «Слоев» уже сложилась. Истинная элегантность всегда объемна, она никогда не лежит на поверхности и складывается из множества нюансов. Так же устроена и моя одежда.
Я вообще считаю, что мелочей не бывает. Поэтому в каждой вещи очень много деталей, которые не всегда замечаешь сразу, но которые хочется рассматривать. Например, это может быть абсолютно строгий черный деловой костюм – и вдруг где-то появляется маленькая розовая петля. Или карман с кружевом там, где его совершенно не ожидаешь увидеть. Вроде бы совсем небольшая деталь, но именно она меняет характер всей вещи.
Мне хочется сохранить это внимание к нюансам и дальше, потому что в нем я вижу самобытность «Слоев».
Если говорить шире, то эстетику бренда я определяю как диалог между тектоникой – жесткой формой – и эрозией, мягкостью. В этом соединении каждая женщина может найти собственный баланс между должностными обязанностями и внутренней свободой. Думаю, это можно назвать индустриальной романтикой в женском деловом костюме.
Именно поэтому у «Слоев» появился слоган: «Характер закаленный породой». Для меня в этих словах соединилось все: и характер женщины, для которой я создаю одежду, и характер самого бренда, и земля, на которой он родился.
– Создавать одежду в Донецке – решение, которое вряд ли можно объяснить только холодным расчетом. Что продолжает подталкивать вас к созданию красоты вопреки обстоятельствам?
– Конечно, это не про деньги. Мне кажется, многое из того, что сейчас создается у нас, вообще сложно объяснить исключительно коммерческим интересом. Для меня это скорее идейная позиция.
Сейчас жизнь в Донецке постепенно меняется: женщины снова начинают выходить в свет, появляются мероприятия, а вместе с ними возвращается желание красиво одеваться. И я это очень чувствую.
Тем более, что наш регион находится в особом положении: многие привычные бренды сюда просто не заходят, у нас нет даже того выбора масс-маркета, который есть в других российских городах. Чтобы что-то купить, нужно выезжать. А если женщине хочется более статусной, качественной вещи, выбор становится еще меньше.
Я работаю с дорогими тканями – кашемиром, шелком, хорошей костюмной группой, поэтому вещи «Слоев» не относятся к бюджетному сегменту. У бренда уже есть своя аудитория, но мне, конечно, хочется, чтобы она росла, чтобы было больше возможностей для развития.
А главным источником вдохновения все равно остаются женщины. Причем я не могу сказать, что существует какой-то один определенный типаж. Меня может вдохновить абсолютно любая женщина. Я смотрю на нее – и практически сразу начинаю представлять, что могла бы для нее создать, какой образ подчеркнул бы именно ее характер.
Пока рядом есть женщины, которых мне хочется одевать, у меня будут появляться новые идеи.
Больше информации в официальном сообществе бренда в VK
