Джулия Марго и AURORA luxe представляют особый взгляд на премиальную моду, в которой шелк, искусство и женственность соединяются в единый образ.
Королева шелка: Джулия Марго и ее AURORA
Стильная и искушенная петербурженка Джулия Марго четверть века возглавляла масштабный бизнес и знает о нем всё — и даже больше, если воспользоваться точной формулировкой Эвелины Хромченко. Неудивительно, что созданная ею капсула одежды для бизнес-леди получила награду престижной премии «Мосты Бизнеса».
Однако в фокусе внимания нашей редакции — прежде всего шелковые шедевры Джулии Марго и ее премиального бренда AURORA luxe. Авторские коллекции из шелка стали выразительной российской альтернативой эстетике Доменико Дольче и Стефано Габбана, чьи работы долгое время задавали особый тон в мире женственной, насыщенной искусством и культурными кодами моды.
Как такое возможно, справедливо спросите вы. Вероятно, секрет кроется в глубоком интересе Джулии Марго к современному искусству, которое при всей своей актуальности сохраняет черты классической художественной традиции. Именно это тонкое соединение современности, эстетики и узнаваемого авторского стиля роднит российского дизайнера и бренд AURORA luxe с легендарным итальянским дуэтом.
Джулия Марго и AURORA luxe: искусство как основа бренда
– Джулия, давайте начнем с истоков. Расскажите о роли искусства в вашей жизни в целом и о том, как оно привело вас к созданию собственного бренда одежды.
– Искусство сопровождает меня с самого детства и во многом сформировало мой взгляд на красоту и жизнь. Более пятнадцати лет я собираю коллекцию живописи, и именно через нее во многом пришла к созданию собственного бренда.
Особое место в моей жизни занимает творчество Ивана Славинского. Его работы научили меня видеть не только красоту формы, но и глубину замысла. Так, коллаборация: картина Ивана Славинского и образ – платье с бабочками! Алёна Клементьева и платье с камеями Екатерины из коллекции Эрмитажа, выбранный Анастасией Волочковой для показа своего шоу «Одержимость». Образ, одобренный Александром Александровичем Васильевым в соответствии с канонами мусульманской культуры.
Современное искусство и премиальный российский бренд
Со временем искусство стало для меня способом мышления. Многие произведения из моей коллекции до сих пор вдохновляют меня и помогают мыслить шире. Особенно картина «Мадонна», вокруг которой в какой-то момент начал выстраиваться целый мир. Именно тогда я поняла, насколько искусство способно расширять границы личности и вдохновлять на большие мечты.
Бренд AURORA luxe и дизайнерская одежда из шелка
Бренд AURORA родился для меня совершенно естественно. Он вырос из многолетнего диалога с искусством, из любви к красоте, цвету, композиции и умения видеть вдохновение в самых разных формах творчества. Для меня одежда – это тоже искусство. Только вместо холста здесь ткань, вместо рамы – силуэт, а вместо выставочного пространства – сама женщина, которая становится частью этой истории.
Полноценное ДНК Петербурга проявилось в лимитированном бомбере Heraldic Lions, созданном из одноименного жаккарда, произведенного компанией Royal Walls по мотивам коллекции Юсуповского дворца.
На фото: петербургская балерина Есения Анушенкова. Автор фото: Дарья Едина.
AURORA luxe: авторские принты и дизайнерская одежда из шелка
– AURORA – полностью российский бренд с авторскими принтами, собственным производством и особым отношением к материалам. Почему именно такой путь оказался для вас принципиальным и какую роль в этой истории сыграл шелк?
– Когда я начинала работать над брендом, мне было важно понять, чего сегодня действительно не хватает рынку. Я всегда любила великие дома моды, восхищалась их эстетикой и философией, но поймала себя на мысли, что для многих женщин такая красота становится практически недоступной и поняла – мне необходимо создать продукт, который будет выглядеть роскошно, но останется в разумной ценовой категории.
С самого начала моя идея была связана именно с принтами. Художники, с которыми я работаю, постоянно подталкивали меня к этому направлению.
Многие профессионалы модной индустрии говорили, что создавать бренд с авторскими принтами – одна из самых сложных задач, и именно это меня вдохновляло.
За эти годы мы создали более пятидесяти авторских картин-принтов, каждая из которых живет своей жизнью и несет собственное настроение. Не случайно наш слоган – «Выбери свой цвет настроения».
Что касается шелка – чем глубже я погружалась в искусство, путешествовала и изучала природу материалов (важно отметить, что по образованию я химик, поэтому мне всегда важно разобраться в сути вещей), тем больше он мне импонировал.
Меня заинтересовало его происхождение, свойства, влияние на человека. Мне удалось побывать в регионах, где исторически производился лучший шелк в мире, познакомиться с технологиями его создания и людьми, посвятившими этому ремеслу свою жизнь.
Шелк удивительным образом соединяет красоту и практичность – помогает адаптироваться к перепадам температуры, обладает природными защитными свойствами, невероятно приятен к телу и при этом остается долговечным. Для меня особенно важно, что он органично вписывается в реальную жизнь современной женщины.
За годы работы в бизнесе я постоянно находилась в движении, участвовала в переговорах, перелетах и встречах, поэтому прекрасно понимаю, насколько важно чувствовать себя комфортно на протяжении всего дня. Многие решения, которые легли в основу AURORA, родились именно из этого опыта.
Люкс начинается с первой детали
– Ваша упаковка выглядит непривычно роскошно для российского бренда. Это отражение вашего понимания люкса или задел на сотрудничество с ведущими премиальными площадками страны?
– Упаковка – одна из моих самых любимых частей проекта. Я много путешествую, и сама люблю удивляться красивым вещам. Поэтому, когда мы создавали бренд, мне было важно продумать и изделие, и то, как оно попадет в руки своего владельца. Общаясь с гостями Петербурга и Москвы, мы все чаще слышим одну и ту же мысль: людям хочется увезти из России нечто особенное, то, что невозможно купить в любой точке мира.
Именно поэтому упаковка стала частью впечатления. Внутри находятся материалы, рассказывающие о происхождении шелка, философии бренда и технологиях, которые мы используем.
Каждое изделие оснащено NFC-меткой: достаточно поднести телефон, чтобы перейти на сайт компании, узнать новости бренда или получить дополнительную информацию о коллекции.
Для нас важно сопровождать клиента и после покупки. Мы консультируем по уходу за изделиями, помогаем с аквачисткой, при необходимости выполняем индивидуальные доработки.
Кастомизация AURORA под индивидуальный образ
– Насколько мы знаем, вы практикуете технику кастомизации. Что в вашем случае означает индивидуальная «сборка» изделия?
– Для нас кастомизация – это возможность создать вещь, которая будет максимально соответствовать характеру и образу жизни конкретной женщины. Мы можем подобрать ткань, принт, оттенок, скорректировать посадку и пропорции. Кроме того, мы адаптируем изделия под особенности фигуры – в этом большое преимущество локального бренда: собственное производство позволяет нам гибко реагировать на пожелания клиента и создавать вещи практически индивидуально.
Особенно востребован этот подход среди деловых женщин. За годы работы в бизнесе я хорошо изучила эстетику делового протокола и понимаю, насколько важны детали. Длина рукава, посадка жакета, положение манжеты – все это влияет на общее впечатление.
Поэтому мы умеем создавать тотал-луки для женщин, которым важно выглядеть безупречно на переговорах, деловых форумах, церемониях и официальных мероприятиях любого уровня. Это направление стало одной из сильных сторон AURORA.
Коллекции AURORA luxe
– Расскажите о вашей коллекции нижнего белья.
– Коллекция нижнего белья появилась совершенно закономерно – как продолжение нашего отношения к шелку и комфорту. Мы сами производим шелковое белье, домашнюю одежду и линию пижам, в том числе детскую. Все изделия сертифицированы, поэтому мы с гордостью говорим: качество подтверждено и выполнено по ГОСТу.
Наш слоган «Выбери свой цвет настроения» нашел отражение и в этой коллекции – белье, которое красиво выглядит, и дарит ощущение свободы и удовольствия. Мы учитываем современные рекомендации врачей, поэтому многие модели выполнены без жестких конструкций, а палитра сочетает как яркие авторские принты, так и классические оттенки.
Для меня домашняя одежда всегда была отдельной философией. Мне важно чувствовать себя красивой не только на мероприятиях и деловых встречах, но и дома. Именно поэтому многие вещи сначала появились для меня самой, а затем стали частью бренда. Со временем коллекция расширилась, появились детская и мужская линии, а каждое изделие прошло проверку самой жизнью – в путешествиях, дома и в ежедневном ритме.
Будущее бренда AURORA и новые премиальные площадки
– Каким вы видите бренд AURORA в ближайшие два-три года?
– Сегодня AURORA уверенно смотрит в завтрашний день, оставаясь верным своему происхождению. Бренд уже представлен на уровне ведущих европейских домов, сотрудничает с «Дикой Орхидеей», VIP Avenue и гостиницей The Carlton, расширяя географию присутствия от Новой Риги до главных площадок страны.
В мире, где мода часто кажется безликой и глобальной, бренд AURORA сделал ставку на главную ценность – подлинность. Штаб-квартира и флагманский бутик марки расположились в историческом «Талионе» на Невском проспекте – это архитектурное продолжение ДНК бренда, его философский центр.
Впереди – новые показы, коллаборации и расширение цифрового направления. Но главное – сохранить уровень качества и любви, заложенный у истоков. AURORA пришла в этот город надолго, чтобы стать символом элегантного петербургского стиля.
Познакомиться с коллекциями, философией бренда и новыми проектами AURORA можно на официальном сайте.
