Ювелирный мир столетиями строился вокруг идеи обладания: больше колец, больше драгоценных камней, больше форм. Но бренд okonoff предлагает совершенно иной сценарий роскоши – более интеллектуальный, личный и живой. Здесь украшение перестает быть статичным объектом и начинает меняться вместе с женщиной, ее настроением, ритмом жизни и внутренним состоянием.
Сооснователь бренда Юлия Кириленко-Большакова вместе с командой несколько лет разрабатывала уникальный механизм сменного каста – центрального элемента кольца, который позволяет буквально одним движением менять драгоценный камень, сохраняя при этом форму любимого украшения.
Идея, которая в high jewelry долгие годы существовала в качестве сложной ювелирной магии, доступной лишь узкому кругу коллекционеров, впервые стала технологией для реальной жизни.
Впрочем, за этой легкостью – годы инженерной работы, патент, тысячи тестирований и принципиальная ставка только на натуральные минералы. Потому что, как говорит сама Юлия, у настоящего камня всегда есть душа, энергия и собственная история. А значит, каждое украшение okonoff остается уникальным – даже внутри системы, созданной для трансформации.
– Юлия, мы знаем, что идея сменных камней витала в воздухе давно. Cartier делал колье Incantation, где сапфир мог перекочевать в кольцо, а Graff создал The Fascination со сменным бриллиантом. Но каждый из этих примеров – слишком сложная, единичная история, ассоциирующаяся скорее с музейным экспонатом, нежели с реальной жизнью. Вы единственные в мире, кто сделал возможность замены камней в украшениях простой и надежной. Расскажите, в чем суть вашего ноу-хау, и почему до вас ни у кого не получалось просто «кликнуть» камнем?
– Разрабатывая концепцию сменного механизма для колец, мы не ориентировались на опыт других ювелирных домов. Для нас было важно создать собственную, по-настоящему уникальную систему, благодаря которой женщина могла бы легко менять драгоценные камни в одном украшении – быстро, красиво и без сложных манипуляций.
Я не могу говорить за другие бренды, но для нас принципиальной задачей было добиться ощущения абсолютной легкости. Чтобы смена камня происходила буквально одним движением, естественным и интуитивным. Именно поэтому команда бренда okonoff несколько лет работала над созданием механизма сменного каста, доводя конструкцию до совершенства.
Механизм застежки проходил многократные проверки и тестирования – более тысячи раз. Нам было важно не просто сформулировать оригинальную идею, но и быть абсолютно уверенными в ее прочности, надежности и безопасности. Поэтому в нашем случае красивая ювелирная концепция – это прежде всего уникальная отработанная технология, пользоваться которой можно каждый день.
– Ваш тезис «лучше иметь 2 кольца и 10 кастов, чем 1000 колец» – это настоящая революция. Женщины привыкли к тотальной покупке. Как вы ломаете этот стереотип? Появляется ли чувство, что ты не просто носишь украшение, а чувствуешь себя его дизайнером?
– Да, именно так и происходит. Женщина, имея одно или два кольца бренда okonoff, может каждый день выбирать новый каст с драгоценными камнями и буквально заново собирать свое украшение под настроение, образ или конкретную ситуацию. Наши изделия становятся частью личного стиля женщины и очень тонко подстраиваются под ее жизнь, ритм и внутреннее состояние.
Именно поэтому появляется удивительное ощущение свободы – будто ты становишься дизайнером собственного ювелирного образа. Сегодня это может быть лаконичная элегантность, завтра – яркий акцент, а послезавтра совершенно другое настроение.
Мне кажется, современным женщинам уже недостаточно просто владеть большим количеством украшений. Гораздо важнее обладать возможностью создавать что-то свое, живое, меняющееся вместе с ними. И в этом смысле мы действительно изменили правила игры в ювелирном мире.
– Почему вы принципиально отказываетесь от работы с синтетическими камнями?
– Потому что мы хотим, чтобы каждое наше изделие было по-настоящему уникальным. Природные драгоценные минералы никогда не повторяются: невозможно встретить два абсолютно одинаковых камня. И именно в этом, на мой взгляд, заключается их главная ценность. Женщина становится единственной обладательницей конкретного камня, а значит и единственной истории, связанной с ним.
Кроме того, в природном минерале всегда есть жизнь, глубина, характер, особая энергия и ощущение внутреннего мира, который невозможно искусственно воспроизвести. Мы работаем для тех, кто действительно ценит индивидуальность.
– А какой камень вы можете назвать своим личным фаворитом?
– Пожалуй, голубой сапфир. Он с древности считается символом любви, верности и глубоких чувств. Его называют талисманом влюбленных и новобрачных, камнем внутреннего благородства и спокойной силы. Но главное, мне кажется, сапфир особенно близок женщинам, которые выбирают не показную роскошь, а глубину, смысл и настоящую ценность вещей.
– Ваше изобретение определенно подходит для массового производства, подразумевающего невероятную прибыль. Однако, вы выбираете формат частного ателье. Это вызов системе?
– Скорее еще один наш принцип. Для нас очень важен индивидуальный подход к каждому клиенту. Мы внимательно относимся ко всем пожеланиям женщины, потому что создаем не просто украшение, а личную историю, которая должна совпасть с ее характером, вкусом и ощущением себя.
Сегодня у бренда уже есть признание среди женщин, и для меня это особенно ценно – я лично подбираю минералы, контролирую процесс изготовления и прекрасно понимаю, какую ответственность несу за каждое изделие.
Наверное, именно поэтому нам близок формат частного ювелирного ателье. Здесь сохраняется живая связь с клиентом, внимание к деталям и тот самый тактильный контакт, который невозможно создать в массовом производстве. Для меня роскошь – уровень личного участия, уникальности и доверия.
– Такой концепт, несомненно, вызывает уважение, но также ассоциируется с крайне высоким уровень цен…
– Совершенно не обязательно. Стоимость изделия во многом зависит от выбранного камня. И, поверьте, ваша долгая дружба с okonoff может начаться с более чем доступного украшения.
А что касается ассоциаций с нашим брендом, то ключевая из них, на мой взгляд, должна звучать так: «Форма любимого кольца остается на пальце всегда, меняется только его душа (камень)»
– Звучит потрясающе! Особенно в современных реалиях, где уже почти всё кажется временным. А были ли случаи, когда клиентки приносили вам старые бабушкины кольца, чтобы камень и драгметалл с них использовать для каста okonoff?
– Нет, пока таких случаев не было. Женщины все же предпочитают выбирать изделия бренда okonoff как самостоятельную историю, не трансформируя фамильные украшения. И, честно говоря, я очень хорошо понимаю почему.
Если кольцо действительно обладает семейной или же исторической ценностью, его переплавка неизбежно стирает ту самую физическую память о человеке, его энергетику и дух фамильной реликвии. После переделки украшение уже никогда не будет нести в себе прежнюю историю, а для нас семейные ценности и преемственность поколений имеют огромное значение.
Я чувствую и верю, что украшения должны жить долго и передаваться дальше – с любовью, памятью и палитрой эмоций. И я думаю, что женщины, которые сегодня выбирают изделия okonoff, однажды сами станут бабушками и будут с особым трепетом передавать своим внучкам касты с драгоценными камнями как часть собственной истории.
Тем более, что сама конструкция каста и классическая посадка драгоценного камня не подвержены времени. Это та самая вечная ювелирная классика, которая не требует переделки, потому что остается актуальной всегда.
Узнайте больше на официальном сайте бренда.
