POIZON (ДЭВУ) изучил покупки россиян 18–29 лет и выяснил, какие вещи формируют молодежный гардероб в 2026 году: от ретро-кроссовок и рабочей одежды до функциональных курток и заметных аксессуаров.
Молодежная мода 2026 объединяет вещи, которые еще недавно относились к совершенно разным стилям. Ретро-кроссовки соседствуют с рабочими куртками, одеждой для активного отдыха и выразительными аксессуарами. Спортивную обувь все чаще сочетают с трикотажем, свободным денимом и классическими элементами гардероба.
Какие кроссовки выбирает молодежь в 2026 году
Наиболее заметная концентрация спроса приходится на кроссовки. Согласно данным POIZON, среди покупателей 18–29 лет лидирует Nike с долей около 39,2% продаж категории. Второе место занимает New Balance — 31,6%. Далее следуют adidas Originals (7,1%) и Jordan (5%).
Среди отдельных моделей лидируют New Balance 530, на которые приходится около 10,1% продаж кроссовок. Nike Dunk занимает 8,2%, а Nike Air Force 1 — 7,8%.
При этом интерес молодежи постепенно выходит за пределы самых популярных силуэтов. adidas Samba поддерживает тенденцию на ретро-обувь, PUMA Speedcat возвращает в повседневную моду эстетику автоспорта, а Salomon демонстрирует, как спортивная экипировка становится частью городского стиля.
Рабочие куртки Carhartt и функциональная одежда
Одним из заметных трендов молодежной моды стала Carhartt Detroit Jacket — куртка, история которой связана с американской рабочей одеждой.
Сегодня такие модели давно вышли за пределы утилитарного гардероба. Прямой крой, плотные материалы и узнаваемый дизайн сделали рабочие куртки востребованным элементом повседневных образов.
Похожая тенденция наблюдается и в сегменте функциональной одежды. The North Face, Columbia и Salomon все чаще встречаются не только в путешествиях и на природе, но и на городских улицах.
Защита от ветра и влаги, тепло и износостойкость остаются практическими преимуществами такой одежды, одновременно становясь частью ее привлекательности для молодых покупателей.
Спортивный стиль в сочетании с классикой
Еще одна особенность молодежного гардероба — отсутствие привязанности к единственной эстетике.
По данным POIZON, кроссовки ASICS GEL и adidas Originals сочетают с одеждой Ralph Lauren и Lacoste, трикотажем и свободным денимом.
В результате спортивная обувь становится естественной частью более сдержанных повседневных комплектов. Молодые покупатели комбинируют вещи разных направлений, не ограничиваясь привычными представлениями о спортивном или классическом стиле.
Swarovski, Ray-Ban и Oakley: популярные аксессуары
Заметные изменения происходят и в выборе аксессуаров.
Среди покупателей POIZON в возрасте 18–29 лет лидирует Swarovski с долей около 13,5% продаж категории. Следом идут Ray-Ban (10,4%) и Oakley (7,9%).
Одним из наиболее востребованных изделий стал браслет Swarovski Gema, на который приходится около 8,1% продаж аксессуаров.
В категории сумок интересы молодой аудитории также распределяются между брендами с разным позиционированием. Jordan занимает около 18,1% продаж, COACH — 14,3%, MICHAEL KORS — 14,2%.
Таким образом, спортивные марки и бренды более высокого ценового сегмента конкурируют за внимание одной аудитории.
Главные тенденции молодежной моды 2026 года
По наблюдениям POIZON, одним из наиболее заметных направлений 2026 года стало возвращение интереса к ретро-спорту и вещам с узнаваемой историей.
Однако привычные модели получают новое прочтение. Беговые кроссовки сочетают с классической одеждой, рабочие куртки становятся частью городского гардероба, а функциональные вещи все чаще используют за пределами активного отдыха.
Молодежная мода развивается через сочетание разных стилей, где практичность, узнаваемый дизайн и индивидуальный подход к выбору одежды оказываются одинаково важными.
О платформе POIZON
POIZON (ДЭВУ) — международная платформа для торговли оригинальными товарами и трендовой продукцией, объединяющая более 350 миллионов пользователей по всему миру.
Компания располагает собственной сетью лабораторий, цифровой технологической платформой и командой из более чем 2 200 экспертов по аутентификации товаров.
