Анна Шишова и бренд TAOSHI говорят о женственности как о пути к себе, а не о погоне за демонстративной модой. Если раньше красивая дизайнерская вещь в силу своей высокой стоимости покупалась с прицелом на годы, то сегодня стремление соответствовать моде обходится не так уж дорого — известные маркетплейсы круглосуточно приходят на помощь. А вот что по-настоящему ценно в наше время, так это путь к своим истинным потребностям, самовыражению, индивидуальности и визуальному стилю, который без слов раскрывает внутреннюю суть человека.
Именно к такому выводу привело изобилие ассортимента и демонстративная мода, считает Анна Шишова, дизайнер и создательница бренда TAOSHI.
– Работа персональным стилистом в полной мере помогла мне осознать пустоту стадного модного чувства. Нередко люди обращались за картинкой, которую видели в соцсетях, но, примерив ее, чувствовали себя искаженно. И это не просто субъективные ощущения. Исследования подтверждают: женщины, покупающие быструю моду, гораздо чаще мужчин испытывают когнитивный диссонанс после покупки.
Когда гонка за трендами и зависимость от соцсетей сталкиваются с внутренним «я», возникает тревога и падает самооценка. Мы словно надеваем чужую жизнь, а потом удивляемся, почему в ней так неуютно.
Наблюдение за психологией выбора одежды, знакомство с гардеробами, что красноречивее слов рассказывают о владельце, понимание, какие вещи женщины по-настоящему любят и проносят сквозь года, навык работать с формой и пропорциями и даже способность предугадывать желания – вот что дал мне десятилетний опыт. Я видела, как даже простое разглядывание модных картинок в интернете может стать стрессом.
Научные эксперименты показывают: когда женщины видят изображения модельной одежды, у них растет уровень физиологического возбуждения (то есть тревоги), ухудшается эмоциональное состояние и падает удовлетворенность своим телом. Одежда из инструмента радости превращается в орудие пытки, заставляя нас бесконечно сравнивать себя с отретушированным идеалом.
Истинная роль одежды – обрамлять женщину со всей ее красотой, но никак не быть «красивой упаковкой». Современная одежда призвана рассказывать о своей владелице, а не о ее подписках в запрещенной сети. Оставаться естественной и уверенной в себе. Не прятаться в оверсайзе, стремясь к комфорту, проживать женственность и игривость, не балансируя на экстремальном пороге объективизации, по-честному не заморачиваться об уходе за вещью и о том, как ее носить со всем остальным, что живет в шкафу, – таковы оказались настоящие пожелания моих клиенток.
В шумном потоке социально одобряемых стереотипов им хотелось чистой роскоши – быть собой.
Стилистика стала сильным подспорьем для создания собственного бренда. В начале 2022 года я запустила Taoshi и тем самым исполнила детскую мечту!
Следуя крылатой фразе «как корабль назовешь – так он и поплывет», я решила плыть со смыслом. Tao (дао) – с китайского обозначает путь, и shi – первый слог моей фамилии. Taoshi – это буквальное отражение личного развития, стремления к созиданию и изучению себя, это про истинные желания и добросовестный выбор, отчасти это и про путь Самурая, с принятием любых извилистых дорог и ухабов.
И здесь, оглядываясь назад, я понимаю: Taoshi, таким какой он есть, появился не случайно и вовремя. Именно сейчас, когда рынок перенасыщен микротрендами, которые живут в соцсетях в среднем около шести недель, когда покупатели устали от бесконечной гонки и эмоциональных, импульсивных покупок, возникает запрос на нечто подлинное.
Аналитики фиксируют: посещаемость магазинов одежды падает, а потребители становятся более рациональными и взвешенными в выборе. Люди устали от кричащих логотипов и хотят не просто вещь, а ценность, совпадение с внутренними ориентирами. В мире, где самоидентификация с брендом становится ключевым фактором лояльности, женщина ищет не очередную «упаковку», а диалог. С первого дня Taoshi предлагает не моду, а состояние.
Я создаю одежду с фокусом на то, что в ней можно испытать. Стараюсь буквально вшивать эмоции в дизайны, вылепливать их из фактурных материалов и кроя.
Женщина на «Пути Дао» присутствует в своей жизни на 100%. Она не готовится к будущему «великому выходу», откладывая лучшие вещи, и не прячется в прошлом.
Одежда становится пропуском в реальность, где можно быть собой и не извиняться за это. Она женственна, но ничуть не уязвима, ведь сама выбирает степень своей открытости. Она эстетична, но не зациклена, и с любовью принимает несовершенства и изъяны. Философия бренда проста – быть верной себе и идти своей дорогой, пока демонстративная мода умирает. Это происходит не потому, что она стала некрасивой, а потому что является слишком тяжелой ношей для той, кто хочет идти по жизни легко.
Нет ничего ценнее времени. Одежда Taoshi — прекрасный инструмент его оптимизации. Изделия сочетаются между собой и с базовыми вещами, они адаптивны, буквально подстраиваются под рост и объемы за счет продуманных деталей кроя и сборки, подходят на разные случаи жизни, будь то детский утренник, офис или вернисаж. Их оригинальный дизайн вне времени и суетливых трендов, но определенно цепляет взгляд прохожих.
Изделия Taoshi рождаются из внутреннего отклика. У меня практически никогда нет эскиза. Процесс похож на медитацию с поиском формы в материале. Я уделяю большое внимание выбору ткани, она предопределяет не только комфорт, но и практичность изделия в быту. Мне нравится продумывать оригинальные способы застежек, учитывать многообразие женских фигур и форм в дизайне, создавая универсальную посадку. Каждая деталь здесь – не случайность, а результат наблюдений о том, что действительно ценно для женщины.
И хотя я много сказала про усталость от гонки соответствия, мне больше нравится рассматривать ситуацию не с позиции отрицания, а с позиции возвращения. Возвращения к себе настоящей. Именно здесь, в тишине этого выбора, и происходит встреча с брендом Taoshi – как с пространством, где вещь перестает быть частью индустрии потребления и становится частью личного пути.
Узнайте больше на официальном сайте бренда
