Дизайнерская мода Европы переживает не меньшие потрясения, чем и все остальные отрасли местных производств. Ставки высоки, ведь мировой рынок предметов роскоши объемом 363 млрд. евро переживает самый низкий уровень продаж за последние годы – после того, как экономический спад в Китае и растущая инфляция в других странах заставляют потребителей высокого класса все реже тратить деньги.
Сюда, разумеется, можно было бы смело добавить и потерю лояльности большей части покупателей из России, которые десятилетиями добросовестно вносили свой финансовый вклад в рост оборотов люксовых европейских брендов, а затем охладели к ним, почувствовав себя оскорбленными фактом их массового побега из нашей страны.
Большие Дома возлагали надежды на американский рынок, но признаки экономической неопределенности уже проступили и здесь. В связи с чем игроками рынка роскоши был предпринят план по «переливанию крови»…
Массовая замена креативных директоров задала тон сезону. Среди «дебютантов» – Джулиан Клаузнер для Dries Van Noten, а также Хайдер Акерманн для Tom Ford, вернувший бренду его статность и элегантность, утраченные в предыдущих сезонах. Но кадровые перестановки на этом не заканчиваются: сразу несколько ведущих Модных домов попрощались со своими лидерами, уступив место новым визионерам.
Как эти изменения повлияют на индустрию, предсказать довольно сложно. Хаотичный процесс в духе текущей европейской политики может привести к каким угодно результатам. Возможно, полностью обратным тем, что ожидались. А пока мы наблюдаем за происходящим и фиксируем ключевые замены.
Итак, top-10 ключевых замен…
1. Jil Sander
В марте стало известно о новом назначении в руководстве Jil Sander: Симоне Беллотти стал креативным директором бренда, сменив на этом посту Люка и Люси Майеров, руководивших Домом в течение восьми лет. До этого Беллотти почти 16 лет проработал в Gucci, занимая ключевые позиции в дизайне мужской и спортивной коллекций. В его профессиональном портфолио также значатся A.F. Vandevorst, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Gianfranco Ferré, а также Bally, коллекциями для которого он привлек особое внимание.
2. Loewe и Dior
В апреле легендарный испанский Дом возглавили основатели нью-йоркского бренда Proenza Schouler Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес. До этого его креативным директором на протяжении 11 лет был Джонатан Андерсон, благодаря чьим стараниям Loewe стал одним из самых успешных брендов с годовой выручкой более 1,5 млрд. долларов. Что же касается Андерсона, он не остался не у дел, став глобальным арт-директором бренда DIOR.
3. Gucci
Славный Дом уже не в первый раз меняет курс, стремясь укрепить позиции крупнейшего итальянского бренда класса люкс. Вместо Сабато Де Сарно, поставившего главный акцент на элегантности через эмоциональный отклик, Gucci пригласили встать за штурвал Демну Гвасалию, известного своим концептуальным подходом к моде. Он начал работать на новой должности в июле, до этого представив миру последнюю коллекцию для Balenciaga.
Дизайнер грузинского происхождения искусно сочетает дерзкие силуэты стритстайла с высокой модой и безжалостно интегрирует индустрию роскоши в массовую культуру. Под его руководством Gucci, возможно, сделает шаг в новом направлении, объединив утонченность и авангард. Впрочем, верят в это не все: сразу после громкого назначения, акции Kering (конгломерата, владеющим Gucci) упали за один день на 13%.
4. Balenciaga и Valentino
Тут еще больше вопрос о смыслах… Итак, место Гвасалии в Balenciaga занял бывший арт-директор Gucci Пьер Паоло Пиччоли, а новым арт-директором Valentino назначен покинувший Gucci еще ранее Алессандро Микеле. Ну, собственно, тот самый, которого обожает Джаред Лето и все поклонники вышитых золотыми нитками насекомых.
5. Versace
Впервые в истории легендарного Модного дома его творческое руководство уходит из рук семьи Versace: новым креативным директором бренда назначен Дарио Витале, который обладает многолетним опытом работы в модной индустрии. Окончив Istituto Marangoni, Дарио начал свою карьеру в Dsquared2, затем работал в Bottega Veneta, а позже посвятил 15 лет Miu Miu, где отвечал за дизайн и имидж бренда. Собственно, переход с последнего места работы не был случаен, ведь Miu Miu – часть империи Prada, которые – барабанная дробь – выкупили Дом Versace, что называется, с потрохами…
Что же касается Донателлы Версаче, возглавлявшей Дом своего брата почти три десятилетия, то она остается в компании в роли амбассадора марки, продолжая «поддерживать» ее наследие и олицетворять собой «дух сильной и сексуальной женщины».
6. Mugler
Отсутствие показа коллекции французского бренда на последней неделе моды в Париже ясно дало понять, что в руководстве намечаются большие перемены, и уже весной стало известно, что новым креативным директором Mugler назначен Мигель Кастро Фрейтас, который начинал свою карьеру под руководством Джона Гальяно в Dior. За 20 лет работы в модной индустрии он успел поработать в таких брендах, как Yves Saint Laurent, Lanvin, Dries Van Noten, а также возглавлял Sportmax. Кастро Фрейтас отмечает важность наследия Тьерри Мюглера, но намерен привнести в бренд свое видение, основанное на глубоком уважении к его яркому прошлому.
Компания L’Oréal, которая приобрела Mugler в 2019 году, всегда делала акцент на парфюмерии, не торопясь инвестировать в модный сегмент. Однако, в условиях, когда индустрия отдает все большее предпочтение сдержанной элегантности, руководство решило кардинально сменить креативное направление.
7. Maison Margiela
Тут, конечно, главный вопрос редакции: когда и где мы вновь увидим великого Джона Гальяно?! А если ближе к повседневности, то год начался с новости о назначении преемника Джона в Maison Margiela: им стал бельгийский дизайнер Гленн Мартенс, работающий в индустрии с 2008 года. Выпускная коллекция Мартенса после окончания Антверпенской Королевской академии привлекла внимание самого Жан-Поля Готье, что позволило дизайнеру начать карьеру в его Доме.
Обладатель награды ANDAM за новаторский крой и экспериментальный подход, Мартенс известен, прежде всего, благодаря своему интеллектуальному подходу. Более десяти лет он возглавлял Y/Project, параллельно с 2018 года сотрудничая с Diesel: сначала работал над капсульными коллекциями, а спустя два года стал официальным креативным директором. Три года назад Мартенс в роли гостевого дизайнера создал коллекцию для Jean Paul Gaultier, так что у него есть опыт и в работе с haute couture, что, несомненно, идеально вписываются в идентичность Maison Margiela. Но, отметим, солидную должность в Доме Жан-Поля Готье сей факт все же не обеспечил.
8. Jean Paul Gaultier
Итак, здесь тоже не обошлось без изменений: на роль нового креативного директора сам основатель Дома выбрал Дюрана Лантинка. Ждем его прочтение наследия «анфан террибль французской моды» на сентябрьской Неделе pret-a-porter в Париже. Кутюрный дебют Дюрана запланирован на январь 2026 года.
9. Givanchy
Этот знатный Дом с великой историей теперь возглавляет Сара Бертон. Кто бы мог подумать, учитывая то, как много лет она хранила верность своему другу Александру Маккуину. Для всех, кто помнит о наследии последнего, а также знаком (хотя бы по фотографиям) с творениями Юбера де Живанши, становится очевидным, насколько имя бренда сегодня не связано с именем его основателя – ни стилистически, ни идеологически. Причина проста: чего не сделаешь ради заработка… И тут российским дизайнерам есть о чем задуматься.
10. Chanel
И, наконец, самый великий Модный дом (в сознании россиян – уж точно). Здесь тоже замены. К моменту выхода этого журнала в свет свою первую коллекцию уже представит новый арт-директор бренда Мэтью Блази. Владельцы Дома – братья Вертхаймеры – возлагают на него большие надежды. Но окажется ли он столь же харизматичной фигурой, что и Карл Лагерфельд, покажет время. По крайней мере верная «правая рука» Кайзера моды – Вирджини Виар – ожиданий оправдать, увы, не смогла.
«Мода – понятие религиозное. В наш век, стремящийся разболтать один за другим все свои секреты, кормящийся лживыми признаниями и фальшивыми откровениями, она остается самим воплощением таинства, и лучшее доказательство ее чудесной силы в том, что никогда о ней столько не говорили»
КРИСТИАН ДИОР
