Лето — высокий сезон поездок и отпусков. И сборы в путешествие — всегда повод обновить запасы уходовой и декоративной косметики. Сервис доставки из магазинов Купер и бренд декоративной косметики Arive Makeup решили выяснить, какие средства чаще всего покупают перед поездками и какой макияж сегодня актуально делать в отпуске. Аналитики Купера изучили спрос на декоративную косметику и средства ухода, а эксперты Arive Makeup рассказали о главных бьюти-тенденциях сезона.
По данным Купера, продажи косметики за май-июль 2026 к аналогичному периоду 2025 выросли на 26%. Самыми популярными товарами в категории стали основы для макияжа — этим летом их покупают чаще всего. В категории «Косметика и макияж» в основном покупали уходовую косметику, средства для макияжа глаз и бровей, декоративную косметику для лица, средства для окрашивания волос и парфюмерию.
По росту продаж год к году лидируют основы и фиксаторы для макияжа, средства для укладки волос и средства для окрашивания волос. Также в топ-5 — ароматические и парфюмерные гели для душа и средства для снятия макияжа.
Тренды летнего макияжа
В жаркую летнюю погоду ставку в макияже стоит делать на естественный лоск и сияние кожи. Вместо плотных тональных средств лучше выбирать легкие матирующие основы, которые не утяжеляют макияж и комфортно ощущаются на коже в течение дня.
«Чтобы добиться слегка влажного сияющего финиша, важно хорошо подготовить кожу к нанесению декоративной косметики. А усилить результат можно ухаживающим праймером — например, база под макияж Moonlight Glow Primer выравнивает поверхность кожи и обеспечивает деликатное перламутровое свечение. Для контроля жирного блеска стоит отдавать предпочтение прозрачной матирующей пудре. Продукт можно наносить точечно — например, только в Т-зону и область под глазами. Это позволит сохранить естественное сияние кожи», — советует Алина Купорова, руководитель коммуникационного управления бренда Arive Makeup.
Еще один прием для создания трендового летнего макияжа — эффект легкого загара на лице. С задачей отлично справляются кремовые бронзеры и румяна. Бронзер стоит наносить на те участки лица, которые загорают в первую очередь: на лоб вдоль линии роста волос, верхнюю часть скул, спинку носа и подбородок. А румяна можно наносить активнее, чем обычно: на скулы, яблочки щек, переносицу — это сделает лицо более свежим и отдохнувшим.
«Если хочется поэкспериментировать с макияжем глаз, обратите внимание на гелевые карандаши и тени в трендовых синем, голубом, зеленом и мятном оттенках. С их помощью можно создать мягкую растушеванную стрелку или смелый смоки-айс. Еще один тренд, который не покидает нас несколько сезонов, — «облачные» губы. Секрет в том, чтобы создать эффект мягких объемных губ с естественным, слегка размытым контуром с помощью помады и прозрачного блеска».
В линейке Arive Makeup особой популярностью в этом сезоне пользуются стойкие гелевые карандаши Everlasting Eye Pencil, с помощью которых можно сделать тонкую растушеванную или креативную стрелку. Также активно покупают туши для ресниц в разных оттенках — от благородных бордового и коричневого до акцентного синего. Кроме того, девушки чаще используют сатиновые, матовые и сияющие тени Alphabet Eyeshadow, которые позволяют создать трендовый «дымчатый» макияж глаз или добавить немного блеска.
Косметичка в отпуск
В поездки удобно брать компактные версии и комбинированные форматы средств. В «отпускной» косметичке обязательно должны быть солнцезащитные средства и легкий уход. Из декоративной косметики визажисты советуют отдавать предпочтение ухаживающим базам под макияж с эффектом естественного свечения, легким матирующим основам, прозрачной матирующей пудре, кремовым бронзерам, румянам и хайлайтерам.
Также не будут лишними увлажняющие помады и блески для губ. А если захочется добавить образу акцентов, могут пригодиться карандаши для глаз в ярких оттенках или цветная тушь для ресниц.
Топ 5 продуктов Arive Makeup
1. Праймер Moonlight Glow Primer
Ухаживающая база под макияж Moonlight Glow Primer с увлажняющим эффектом, который подтверждают клинические тесты с участием дерматолога.
Этот праймер идеально выравнивает поверхность кожи и готовит ее к макияжу. Благодаря ему пигменты в косметике проявляются ярче и держатся дольше, сам макияж ложится тонко, и лицо не выглядит перегруженным косметикой. После нанесения некоторое время будет сохраняться ощущение легкого увлажнения, затем база фиксируется, но при этом не сушит кожу.
Мгновенный эффект в виде красивого золотисто-перламутрового свечения изнутри прилагается. Вы сразу же заметите, что по базе тон распределяется намного легче, чувствуется скольжение.
Ссылка на продукт с сайта Arive Makeup: Праймер Moonlight Glow Primer
2. Пудра Subtle Setting Powder
Эта фиксирующая пудра обладает мелким помолом, не утяжеляет макияж и не создает ощущения «слоеного пирога» на лице, при этом абсорбирует излишки себума и поддерживает достойный вид тональной основы. И все это без подчеркивания морщинок. Универсальный оттенок продукта выглядит прозрачным на любой коже, придает натуральный матовый эффект, не бликует при фото со вспышкой, визуально сглаживает текстуру кожи. А за солнцезащитные свойства отвечает фактор SPF 30.
Ссылка на продукт с сайта Arive Makeup: Пудра Subtle Setting Powder
3. Morning Garden Lip2Cheek Mousse
Это мягкая и воздушная текстура с эффектом софт-фокуса, которая тает при соприкосновении с кожей. Средство легко наслаивается, позволяя регулировать интенсивность цвета от деликатного румянца до более выразительного акцента. Оно подходит для губ и щек, легко наносится пальцами, а в упаковке предусмотрен силиконовый аппликатор. Приятный бонус: легкая отдушка Midnight Orchid, полуночная орхидея, переносящая в атмосферу цветущего сада. В палитре 3 универсальных оттенка, которые гармонично адаптируются к разным тонам кожи: Toasted Orchid, Coral Bloom, Flushed Fig.
Ссылка на продукт с сайта Arive Makeup: Morning Garden Lip2Cheek Mousse
4. Morning Garden Bronzing Stick
Удобный кремовый стик в универсальном теплом оттенке имеет деликатные сияющие частицы, которые красиво раскрываются на коже и придают ей эффект естественного свечения. Его легко растушевать, текстура не «съедает» тон и румяна под собой и экономично расходуется. Бронзер мягко подчеркивает контуры лица, создавая легкий эффект загара без перегруженности и излишней плотности. Ненавязчивая отдушка зеленого чая добавляет ощущение свежести и делает использование особенно приятным в весенне-летний сезон.
Ссылка на продукт с сайта Arive Makeup: Morning Garden Bronzing Stick
5. Тени для век Alphabet Eyeshadow
Тени для век Alphabet Eyeshadow для дневного и вечернего макияжа под любое настроение и повод. В коллекции три текстуры: satin, soft matte, sparkle. Все они красиво смотрятся на коже век, не подчеркивают ее морщинки, долго держатся и не раздражают глаза. Сатиновые оттенки легко растушевываются, при этом сильно пигментированы, мягкие матовые тени не осыпаются при нанесении и носке, а спарклы мгновенно украшают даже самый простой макияж и делают его нарядным.
Все три текстуры оптимально пигментированы и легко тушуются кистью из любого ворса. Всего представлено 26 оттенков: каждый из них назван буквой английского алфавита. Буква из названия каждого оттенка также продублирована и на самих тенях с помощью выпуклого тиснения, и на коробке. Таким образом вы можете составить из теней любое слово — будь то ваше имя или ник в соцсети.
Ссылки на продукт с сайта Arive Makeup:
Satin
Soft Matte
Sparkle
