Для российского бренда HATSIBANA из города Нальчик прошедший год оказался знаковым. Триумф на Московской неделе моды, выход на маркетплейс Lamoda premium, финал всероссийского конкурса «Сильные идеи нового времени» и победа в номинации «Бренд года в категории Couture» по версии Dress Code Award.
Успешно собирая самые престижные награды, HATSIBANA с особым трепетом относятся к прошлому. В коллекциях расцветают изумительные старинные узоры и орнаменты, модели украшают эксклюзивные вышивки «с историей», а ювелирные изделия вполне могли бы покоиться в шкатулках сказочных княжон и цариц. О секретах успеха и будущем этники в моде рассказывает дизайнер и вдохновитель бренда ФАТИМА ШОГЕНОВА.
– Философия бренда Hatsibana строится на тонком переплетении национальных мотивов и актуальной моды. Насколько это трудно? Есть ли грань, за которой заканчивается интерпретация и начинается кич, и где она пролегает?
– Гармоничное соединение национальных мотивов и современного дизайна – действительно тонкая работа, требующая чуткости и глубокого понимания культуры.
Во-первых, сложность в интерпретации. Чтобы дизайн выглядел актуально, но сохранял корни, важно не просто использовать элементы традиционного искусства, а переосмысливать их. Это требует исследований, погружения в символику и истории, стоящие за орнаментами или техниками.
Во-вторых, чувство меры. Грань между утонченностью и кичем, и правда, тонка. Она начинается там, где использование этнических элементов становится поверхностным или избыточным, теряя связь с их аутентичностью. Например, чрезмерное наложение орнаментов или их использование без осознания смысла может превратить одежду в «театральный костюм», что в высокой моде недопустимо.
Для Hatsibana эта грань пролегает в подходе: интеграция, а не копирование! Этнические мотивы не просто добавляются в дизайн, а переосмысляются в контексте современных форм, силуэтов и технологий. При этом сохраняется безусловное уважение к культуре. Каждая деталь несет в себе историю, поэтому важно работать с мастерами или экспертами, которые понимают и ценят традиции.
Современная мода позволяет играть с контрастами, и успех Hatsibana в том, что бренд не боится экспериментов, но сохраняет деликатность, не переходя в излишнюю экспрессию. Это создает гармонию, в которой культура становится источником вдохновения, а не простой декорацией.
Мода – это искусство самовыражения. Уникальные техники и орнаменты, как и сам процесс творчества, никогда не уйдут. Даже в мире унифицированных костюмов всегда найдется место для индивидуальности.
– В коллекциях вы используете техники люневильской вышивки. В чем ее особенность? Насколько это трудоемкое мастерство, и откуда берутся мастера, владеющие данным искусством сегодня, если, конечно, это не механизированные процесс?
– История Hatsibana началась с одного башлыка, который я вышила в люневильской технике. Училась я этому мастерству больше полугода. Люневильская вышивка пришла к нам из Франции XIX века. Она завораживает своей изысканностью и сложностью исполнения, а ее освоение требует долгих месяцев, порой и долгих лет обучения. Даже среди опытных мастеров работа над одной деталью может занимать часы или дни. И каждая проходит тщательную проверку, чтобы соответствовать стандартам высокой моды. В последние годы появились локальные мастера, которые осваивают технику через курсы, мастер-классы и самообучение. Однако, Hatsibana сотрудничает с уже опытными вышивальщиками и развивает свою внутреннюю команду, обучая новых мастеров.
Почему не механизированный процесс? Дело в том, что люневильская вышивка сохраняет ценность именно из-за своей уникальности и ручного исполнения.
Машинные процессы могут имитировать визуальный эффект, но они теряют душу изделия, которая чувствуется в ручной работе. К тому же ручная вышивка позволяет добавлять мелкие нюансы и детали, которые невозможно воспроизвести машиной. В коллекциях Hatsibana техника люневильской вышивки становится символом эксклюзивности и утонченности, подчеркивая философию бренда, основанную на уважении к традициям и стремлении к совершенству.
– В нашей беседе совершенно невозможно не поговорить о линейке дизайнерских украшений Hatsibana Gold Filled. Украшения создаются из «наполненного золота». Что это за прием, чем он интересен?
– «Наполненное золото» – это золото 14к (585 проба), наполненное изнутри сплавами родия (разновидность платины), латуни и серебра, что позволяет сохранить эффект обычного золота, но при этом сделать украшение более доступным. Такой подход дарит прочность, долговечность и великолепный вид. А вот что действительно интересно, благодаря этой технологии и уникальному дизайну, каждое украшение обладает своей неповторимой текстурой, и повторить его точь-в-точь почти невозможно. Это не просто украшение, а настоящая маленькая драгоценность!
– Футуристы пророчат нам будущее, в котором человечество облачится в унифицированные костюмы, минималистичные и… совершенно одинаковые. Как вы считаете, насколько реалистичен именно такой вектор развития моды? И есть ли в отдаленном будущем место уникальным техникам и драгоценным орнаментам старины?
– Футуристы, возможно, и правы в части минимализма, но мода – это искусство самовыражения. Уникальные техники и орнаменты, как и сам процесс творчества, никогда не уйдут в прошлое. Даже в мире унифицированных костюмов всегда найдется место для индивидуальности. Как можно забыть о том, что делает нас людьми, детьми своей культуры и истории? В моде всегда будет место для красоты, даже если будущее будет определяться функциональностью.
– Минувший год для компании оказался очень плодовитым с точки зрения продвижения и признания. А что стало самым важным достижением лично для вас?
– Каждое из наших достижений важно, но кульминацией года, безусловно, стало участие в Московской неделе моды. Это не просто признание, это момент, когда мы, как бренд, заявляем о своем видении моды и месте в этом мире. Для меня это подтверждение того, что наше видение находит отклик в самых требовательных кругах.
– Что в планах у Hatsibana на год наступивший? На что намерены сделать упор?
– В этом году мы сосредоточимся на расширении присутствия в родной России, выходе на новые рынки, усилении уникальности наших коллекций. Упор будет на внедрение новых техник, использование инновационных материалов и еще большее внимание к индивидуальному подходу к каждому клиенту.
Наша цель – сохранить эксклюзивность и роскошь, но при этом сделать стиль Hatsibana еще более доступным и заметным на международных рынках.
– Фатима, откройте секрет, как сегодня создать успешный бренд? Или хотя бы без чего его создать точно не получится?
– Для успешного бренда важны два аспекта: искренность и уникальность. Без этого действительно ничего не получится. Искренность в подходе к делу, в отношении к клиенту и в философии бренда. Уникальность в продукте, в дизайне, в том, как вы рассказываете свою историю. Если нет четкой концепции, которая выделяет вас среди других, вы будете как все. Но если вы привнесете что-то свое – эмоциональное, творческое, запоминающееся – тогда и бренд будет успешным.
